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Como funciona o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram filtra e classifica as postagens de acordo com vários critérios. É ele quem decide a classificação de cada publicação em cada feed de notícias dos usuários do Instagram.

Entender como o algoritmo do Instagram funciona é, portanto, usado para criar conteúdo com um grande público e alto engajamento. E, por outro lado, uma postagem bem-sucedida que recebe alto engajamento vê sua classificação melhorar nos feeds de notícias dos usuários do Instagram.

Como funciona o algoritmo do Instagram

Fatores de classificação de feed do Instagram

Três fatores principais determinam o que os seguidores veem de uma marca em seu feed do Instagram:

1 – Comportamento

O Instagram prevê o nível de interesse de cada usuário com base em seu comportamento anterior. Assim, é mais provável que a rede social mostre uma postagem sobre empreendedorismo para um usuário que já interagiu com o conteúdo de empreendedorismo do que para uma pessoa que nunca pesquisou sobre isso. O comportamento anterior dos seguidores, portanto, desempenha um papel na visibilidade de uma publicação.

2 – Data de publicação

A data em que a postagem foi publicada afeta sua classificação no Feed de notícias dos usuários. O conteúdo mais recente é mais valorizado pelos algoritmos do Instagram do que por postagens com várias semanas.

3 – Interesses

Pessoas que já interagiram com a marca por meio de comentários, tags ou curtidas no passado terão uma chance melhor de ver o novo conteúdo dessa marca aparecer no topo de seu feed de notícias.

Além desses fatores-chave, existem dois sinais adicionais que influenciam as classificações:

4 – Tempo e frequência

Um usuário que efetua login regularmente não verá as mesmas postagens de um membro que efetuou login há muito tempo atrás. Na verdade, o Instagram tenta mostrar aos seus visitantes as melhores postagens desde sua última visita. Um seguidor que está frequentemente logado tem mais probabilidade de ver uma postagem de uma conta de destino do que um membro menos logado no Instagram. O Instagram aplica a mesma lógica dependendo da duração de cada sessão do usuário.

5 – Seguidores

Um membro do Instagram que segue várias contas não verá postagens de apenas uma dessas contas. O algoritmo do Instagram tenta efetivamente expor o conteúdo de diferentes páginas para diversificar o feed de notícias de seus membros. Publicar muitos posts no mesmo dia da mesma conta, portanto, equivale a correr o risco de diluir o poder SMO total de todo esse conteúdo. Este é outro motivo que leva os gerentes de mídia social a publicar regularmente, em vez de uma única vez e em massa.

Otimização de postagens do Instagram

1 – Análise de engajamento

O engajamento obtido em uma publicação faz com que o algoritmo do Instagram entenda a relevância que esse conteúdo representa.

A taxa de engajamento leva em conta sistematicamente o número de comentários e o número de curtidas.

Analisar o compromisso inerente às publicações de uma marca permite, portanto, conhecer as que funcionam e as que não funcionam e, assim, melhorar as futuras publicações.

Aqui estão três métodos para calcular a taxa de engajamento:

Para calcular a taxa de engajamento com o número de seguidores, o responsável pelo perfil deve usar a mesma fórmula. Porém, desta vez, ele não deve dividir o número de curtidas e comentários pelo número de impressões, mas sim pelo número de seguidores.

Esta opção é melhor que a anterior para quem quer se comparar com seus concorrentes. Na verdade, todos os dados (número de assinantes, curtidas e comentários) estão disponíveis na maior parte do tempo.

O cálculo: (curtidas + comentários) / seguidores x 100 = taxa de engajamento por assinante.

  • Taxa de engajamento por impressões: Este método de cálculo está interessado no número de seguidores que comentaram ou gostaram do que viram. O único problema com esse cálculo é que você deve ter acesso a uma conta profissional para ver as estatísticas das postagens. Para calcular essa taxa de engajamento por impressões, basta dividir o número total de curtidas e comentários pelo número total de impressões e multiplicar por 100 para obter um resultado percentual.Ele ficaria assim: (Curtir + comentários) / Impressões x 100 = Taxa de engajamento por impressões.

2 – Otimização de conteúdo

O Instagram depende muito da imagem, mas também do editorial. Para obter um número cada vez maior de engajamentos, preservar uma imagem de marca única e reter o público de uma conta, é necessário elaborar um estatuto de publicação que sirva de fio condutor para a estratégia de mídia social no Instagram.

A publicação define o estilo de imagem a ser utilizado: fotos naturais ou remasterizadas, fotografias de modelos, ilustrações ou mesmo desenhos animados. Também é possível usar adesivos para personalizar ainda mais cada imagem publicada.

O conteúdo informativo e / ou de incentivo deve ser regido por este mesmo regulamento de publicação. Um pedaço de texto deve incluir a imagem? Quais técnicas de narrativa usar? Que grau de proximidade deve ser instilado com o seguidor? Devemos adicionar CTAs no final do texto para encorajar os assinantes a interagir com a publicação?

O regulamento da publicação também determina como usar as histórias, que permitem que uma marca seja vista pelos seguidores, mesmo que suas publicações clássicas não atendam aos diferentes critérios dos algoritmos de classificação de feed.

3 – Outras maneiras de obter um grande engajamento

Para obter ainda mais evidências de engajamento e, assim, ser melhor avaliada pelos algoritmos do Instagram, a empresa deve pensar em reciclar seus posts antigos, principalmente aqueles que tiveram sucesso e que ainda podem ser considerados como valiosos. Ferramentas como o Mavsocial, por exemplo, integram a funcionalidade pós-reciclagem.

O planejamento de conteúdo, por outro lado, permite que você prepare as postagens com bastante antecedência, reserve um tempo para escrevê-las com cuidado e garantir que sejam publicadas no momento certo, ou seja, no melhor horário que seus seguidores estiverem online.

Última recomendação para otimizar publicações atendendo às expectativas dos algoritmos do Instagram: use hashtags de forma inteligente. Porque são armas poderosas para a criação de conteúdo viral.

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Julio Neves
- Divide et impera.

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